В молдавском законодательстве впервые появилось понятие «государственная реклама»

В Молдове на законодательном уровне впервые закреплен термин «государственная реклама». Согласно принятым поправкам в Закон о рекламе, государственные учреждения будут обязаны ежегодно разрабатывать план по распространению сообщений общественного значения, а также отчитываться о связанных с этим расходах.

Под государственной рекламой понимается любое сообщение, оплачиваемое из государственного бюджета, которое имеет рекламный, информационный или общественно значимый характер и размещается в СМИ или онлайн-пространстве за вознаграждение. Все такие материалы должны будут сопровождаться пометкой «Государственная реклама» и указанием источника финансирования.

Новые нормы обязывают госструктуры составлять план с детализацией предполагаемых расходов, источников финансирования, периодов размещения и каналов распространения. Закупка рекламных услуг должна будет осуществляться на основе прозрачных и чётких критериев: разнообразие СМИ, их редакционная независимость, тематическая направленность, соблюдение этических норм и открытость финансов.

Если объем запланированных расходов на государственную рекламу в течение года превысит 100 000 леев, учреждение будет обязано провести тендер, объявив его в Бюллетене государственных закупок. Кроме того, возможность безвозмездной трансляции сообщений, представляющих общественный интерес, остаётся только при условии согласия со стороны самого СМИ. Принятые изменения направлены на то, чтобы сделать процесс распространения государственных сообщений более прозрачным, этичным и независимым от политического давления.